在此次抽奖活动中，礼品阵容强大，许多人积极参与其中。本次活动创造了企业微博社会化营销新纪录------单条微博阅读量超过两亿，周转发量超过310万，互动总量超过420万。所有的礼品皆由商家赞助的，支付宝在其中起到平台的作用，前前后后只在微博开屏上投放了广告，预计成本不超过50万。但是既给商家们打了广告，又将扩大支付宝的海外市场。这无疑是一次很成功的营销方案。
其成功原因有以下几点：
1，“锦鲤”一词自带流量
“转发这个杨超越，不努力也能考第二”
“转发这个锦鲤，你最想要的东西就会降临”
前有这类转运内容泛滥微博，后有不会唱歌跳舞的杨超越靠锦鲤人设成为流量担当。虽然大家都知道这是当代迷信，但依然抱着宁可信其有不可不转发的心态一次次刷屏2018年就这样，成为了互联网的锦鲤元年。
转发作为微博效果的一个重要指标，自带转发就代表着自带流量。支付宝这次聪明的利用了锦鲤这一概念，一定程度上减少了传播的理解难度，同时也为中奖者“信小呆”的走红就此埋下了伏笔。
2、黄金周节点，唤起出游欲望
活动选在十一黄金周之前上线，这时候大家什么心态？急不可耐想要火速奔向机场去旅游！这个时候，支付宝抛出了一个极其美妙的梦想“旅游、免单、不要钱”试问谁能抗住这样的诱惑？动动手指就能做梦，何乐而不为呢？
另外，10月7日中奖结果公布后，信小呆一句“我下半生是不是不用工作了？”也在假期即将结束的节点直戳人心，毕竟没有比刚结束假期的人，更不想上班的了。如果不是支付宝有意安排，那这位锦鲤也真是一位洞察到位的好文案。
3、利用自身影响力联合品牌，成本低
有人问：这么大手笔的转发抽奖，效果怎么会不好？
但是这些奖品，支付宝怕是没花几个钱，全是品牌方自己提供的啊！支付宝只不过通过自己的影响力为品牌搭建了一个戏台，品牌只需要提供自己的产品作为礼物，就能在一次曝光过亿的营销活动中多次露脸，可以说是非常聪明之举了。
可见，一己之力过于单薄的品牌，通过强强联合适当抱团，即可获得更多的关注目光。
4、微信渠道适当引流
关注了支付宝微信公众号的朋友都知道，支付宝的小编出了名的懒。这次锦鲤活动，公众号小编通过“2件事”“谢谢大家”等懒得要死的内容，简单粗暴打造了3篇10w+。
5、获奖者二次传播，制造话题
不得不说，信小呆通过这次转发抽奖红了。除了转锦鲤，吸"欧气”也是当代迷信之一。中奖结果揭晓之后，网友的关注目光从支付宝官博迅速转移到锦鲤“信小呆”的微博上来。而后信小呆的一系列动作，也一次次的为这次活动推波助澜。
相比于其他转发抽奖活动揭晓之后的删博取关运动，支付宝的操作更像是一次“售后”，为当了分母的其他参与者演出一场大戏，制造了一场不可思议的奇妙体验。
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