亚马逊为啥退出国内

亚马逊为啥退出国内

在2019年7月18日，一篇名为《亚马逊全面退出中国市场》的报道吸引了广泛关注，这个消息确实有点出乎意料，亚马逊是全球最大的电商之一，在中国市场占有一席之地，但为什么要退出呢？

竞争激烈

中国市场是众多电商企业竞逐的热门一环，竞争非常激烈。自从2015年起，亚马逊在中国市场的市场份额已经从2.7％下降到了1.2％，无法与其竞争对手阿里巴巴和京东相媲美。此外，亚马逊在进入中国市场后，一直缺乏强大的本地合作伙伴，这在中国市场中尤其重要。

本土化策略

与其他电商企业不同，亚马逊一直坚持保持其全球化的商业模式，包括在中国市场中。亚马逊的自有品牌和旗舰店在中国市场中没有得到太多的认可，而这恰恰是在中国市场用于创造销售额的关键。亚马逊的本土化策略并没有成功，也正是促成了其退出中国市场的重要原因之一。

政策限制

除了市场竞争和对本土化策略的失败，政策限制也是亚马逊退出中国市场的另一个关键因素。政策限制短期内对亚马逊造成的压力非常大，例如，在中国政府开始对外国网上零售商征收实际货物进口税之后，亚马逊每年的运营成本增加了不少。此外，中国政府正在持续加强对外国企业在中国的经营和合规制度标准执行力度，进一步限制了亚马逊在中国市场的运营。

总结

由于激烈的市场竞争、本土化策略的失败和政策限制的问题，亚马逊退出中国市场的决定在市场上引起了许多关注。虽然亚马逊无法在中国市场上立足，但对于其在其他市场上的战略发展而言，这却是又一次巨大的机遇。