SplitMetrics：2021年搜索标签广告指标报告

SplitMetrics发布了"2021年搜索标签广告指标报告"，以帮助移动应用行业参与者深入了解新广告展示位置的效果和成本。

研究数据显示，2021年搜索标签广告基准可让广告主将广告系列的表现与利基基准进行比较，了解竞争力，确定增长空间并有效地接触受众。

主要指标

平均点击率（TTR）：0.61%

平均每次点击成本（CPT）：1.27美元

平均转化率（CR）：22.47%

获得每个用户的平均成本（CPA）：5.66美元

平均每千次展示费用（CPM）：7.73美元

主要发现

1、生活方式、健康与健身、公用事业、生产力、游戏和商业的TTR高于平均水平。

2、平均CR为22.47%。生活方式类应用的搜索标签广告中的CR达到52.75%，高于苹果搜索广告的平均水平。这可能是因为在大流行期间此类应用程序越来越受欢迎。

3、搜索标签广告的平均CPT（1.27美元）低于2021年上半年搜索广告的平均CPT（1.83美元）。金融的平均CPT最高。

4、CPA为5.66美元，比刚上线时（27.5美元）低了5倍多。搜索标签广告的成本优化是一个显著的趋势。

5、搜索标签广告的平均每千次展示费用为7.73美元。

6、2021年5-8月搜索标签广告跨国家和地区的平均CR为33.18%。

7、西班牙的CR最高（52.07%），这个国家被公认为是新兴技术和移动营销中心。

8、15个国家和地区的搜索标签广告平均CPA达到15.15美元。

9、美国、英国和日本的CPT和CPA最高。

10、搜索标签广告的平均每千次展示费用为12.03美元，比搜索标签广告刚推出时（27.2美元）缩减了一半以上。