Ogilvy：2024年意见领袖趋势

截至2023年，大多数品牌都采取了意见领袖战略，并被其尚未开发的潜力所吸引。

创意经济不再只是一个流行语或一个渠道梦想，它是真实的，代表了能够从内容创作中切实赚取生计的个人的整个网络。

全世界有超过5000万的创作者，其中有200万人能够将内容创作作为他们主要或较早的收入来源。剩下的4800万人在业余水平上积极创作内容，渴望在这个领域留下更强的印记和展现量。

这对品牌来说意味着什么？ 96%的创意经济尚未被开发和合理利用。据估计，到2027年，创意经济的价值将达到5000亿美元，而只有4%的劳动力能够充分发挥其潜力，因此，这些小型企业在建立自己的地位时，有很大的空间可以把握。

创意经济的广度和未开发的增长应该会让品牌感到兴奋。这已经导致了AI意见领袖的诞生，利用区块链技术，以及Metaverse的合作。

随着网红和创作者继续将自己作为一个集体的收入来源，围绕品牌、平台和创作者之间的平等展开了讨论，而压力在于确保价值交换对推动这一现象的人来说是公平的。

挖掘“创意经济”的潜力需要品牌考虑哪些空间还没有进入，以及他们可以在哪里发展他们已经在做的事情。

虽然2023年已经表明意见领袖在谈判桌上占据了一个安全而重要的位置，但2024年将使它占据领先地位。今年，意见领袖将从品牌营销堆栈中一个“有就好”的组成部分，转变为商业增长和品牌知名度不可忽视的重要工具。