什么是网站着陆页 为什么网站要做着陆页

相信对网站稍有了解的人，都对着陆页有着简单的概念，或者至少听说过，而这一概念，通常都会出现在对网站的分析报告中，也就是在总结网站效果的时候，也就是说，网站的着陆页对于增强用户粘性，提升网站转化率有着不可或缺的作用。那么今天就简单解释一下什么是着陆页。

着陆页是指用户首次访问网站时进入的起始页面，类比用户在此处“着陆”。如今，着陆页已发展成更具体的概念，广泛被用作传达特定产品、服务、卖点或特征的媒介，以便用户能够更快速地注意到并专注浏览相关信息。

因此，许多分析者认为落地页比普通网站首页更为高效，更能实现特定的营销目标。相比之下，网站首页通常包含过多信息，使用户难以专注，丧失浏览兴趣。

着陆页的重要性何在?转化率是验证以商业、产品、营销和推广为最终目标的设计的常用指标。通常，“转化”指的是将浏览者转变为使用网站提供的服务或购买产品的用户，不同的网站或其他产品对转化的定义会有所不同。最初，着陆页源于电子商务领域，是应用最广泛的登陆页。

转化率表示在所有访问者中，有多少比例的人从注册成为用户，并最终完成购买行为。如今，着陆页已广泛应用于各个领域的网站，对转化的定义也更加多样化。随着线上产品和服务的增多，用户能够在线上完成各种任务和操作，“转化”可以定义为任何一个访问者最终完成网站期望他们执行的任务，例如开始使用某个产品、订阅网站内容、跳转到特定页面、下载应用程序或其他文件、提供用户信息、回答问卷、免费或折扣试用产品、浏览资源库、阅读产品详情或服务等。

转化意味着将潜在的被动用户转变为积极主动的用户，这些用户不仅仅浏览网页信息，而是真正使用网页上提供的功能。因此，转化率的高低至关重要。在大多数商业目标中，落地页专注于获取更多访问者，并提供激励用户进行下一步操作的信息。